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Das Personalmarketing für international orientierte Führungsnachwuchskräfte (German Edition).

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Pages: 86

Language:

Book format: An electronic version of a printed book that can be read on a computer or handheld device designed specifically for this purpose.

Publisher: Diplomarbeiten Agentur diplom.de

By: Stefan Haase

Diplomarbeit, die am 01.03.1998 erfolgreich an einer Hochschule für Wirtschaft und Politik in Deutschland eingereicht wurde. Einleitung: Der Begriff Personalmarketing ist erstmals Ende der 60er Jahre aufgetaucht. Es wurde versucht, die Markt- bzw. Kundenorientierung in den Mittelpunkt personalpolitischer Überlegungen zu stellen, um das ursprünglich absatzwirtschaftlich ausgerichtete Marketingkonzept auf den Personalbereich zu übertragen. Hinter dem Personalmarketing steckt gemäß dem originären Marketing-Gedanken eine Philosophie und Strategie des Personalmanagements, die zwar in erster Linie auf die Bedürfnisse der Arbeits- und Lebenssituation der Mitarbeiter abzielt, insgesamt aber auf das Finanz- und Absatzmarketing abgestimmt ist. Es wurde im wesentlichen ein konsequenter Transfer des absatzorientierten in ein personalbezogenes Marketing vollzogen. Der durch eine solche Vorgehensweise umworbene Kunde stellt die Führungsnachwuchskraft dar und das Produkt entspricht dem Arbeitsplatz. Die Unternehmen treten auf dem Arbeitsmarkt als Anbieter dieser Arbeitsplätze auf. Im Mittelpunkt einer internationalen Personalkonzeption stehen weniger die begrifflichen Aspekte als die Änderungen der traditionellen Denkstrukturen. Der strategische Aspekt eines Personalmarketing-Ansatzes unterstreicht die Forderung nach einem systematischen, langfristigen und zukunftsorientierten Personalkonzept, welches eine kontinuierliche Personalpolitik in allen Teilbereichen gewährleistet. So gesehen, kann Personalmarketing als eine langfristig angelegte, mitarbeiterorientierte Personalpolitik verstanden werden. Der Begriff eines international orientierten Personalmarketing leistet insofern einen wesentlichen Beitrag zur langfristigen Planung und Vorbereitung personalpolitischer Aktivitäten. Das Personalmarketing verkörpert ein generelles Orientierungsprinzip für alle Teilfunktionen und -bereiche des Personalmanagements. Danach dient das Personalmarketing als Maxime, die alle Teilas...  
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